Comme le mentionnait notre article de juin dernier, 92 % des PME n’ont pas de plan de communication et ne planifient pas l’utilisation de leur budget annuel de publicité. Pourtant, la publicité constitue souvent une dépense importante pour l’entreprise, qui y consacre en moyenne de 2 à 12 % de son revenu brut. Pour un marchand offrant des services, cela peut représenter plusieurs dizaines de milliers de dollars. Pour une entreprise de plus grande taille, on parle de plusieurs dizaines, voire de centaines de milliers de dollars. 

Personne n’achèterait un équipement majeur ni un véhicule de livraison sans évaluer soigneusement le coût des autres possibilités et sans le planifier dans le budget de l’année.

Si vous avez besoin d’aide, des experts en stratégie marketing peuvent vous apporter conseils et soutien. Il est préférable de ne pas poser ses questions à des individus responsables de vendre du placement média ou des outils de communication en particulier, mais de faire affaire avec des stratèges indépendants qui ne sont pas liés à un média. Cela vous assurera d’une contribution objective au succès de votre entreprise.

Un bon plan de communication équilibre les dépenses de publicité, de promotion et de relations publiques par rapport aux stratégies de vente et de distribution, de réseautage et de démarchage et aux outils divers de l’entreprise : communiqués, relations de presse, imprimés, site Internet et autres. Il sert aussi à répartir le budget mensuellement et par segment de marché, lorsque l’entreprise dessert plus d’une clientèle cible.

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