« Une image vaut mille mots », dit l’adage. Je ne vous l’apprends pas. Mais saviez-vous qu’une image se compose de 6 éléments qui varient et se complètent, soit : la taille, la valeur, le grain, la ou les couleurs, l’orientation et la forme.

   

La forme de l’image affecte la réception, la perception et donc le décodage et la compréhension du message:

Le rythme, c’est le résultat de la relation qui existe entre la continuité et le mouvement; c’est l’enchaînement alterné :

• de l’unité et de la diversité,
• de la présence et de l’absence,
• du fort et du faible,
• du silence et du bruit

La première qualité d’une image est l’unité de sa composition. Une image bien composée reflète une certaine homogénéité; car l’ensemble de sa composition s’articule autour d’un élément majeur. Les autres éléments sont ajoutés pour apporter de la diversité tout en mettant en valeur l’élément majeur. On parlera alors d’unité de couleur, de forme, de taille et ainsi de suite selon l’élément choisi comme pivot central de cette unité.

On peut aussi parler d’équilibre. Une image bien équilibrée a l’air d’un tout car il y a équilibre entre l’unité et la diversité. Le contraste est souvent utilisé pour attirer l’attention vers une plage donnée de l’image, le point focal.

Les recherches dans le domaine confirment la charge affective des couleurs : l’orange est associée au feu, à la chaleur, à la stimulation affective, alors que le vert est associé avec la nature, le calme, le repos et la fraîcheur. Attention quand vous choisirez vos couleurs professionnelles, car ce genre d’étude devrait primer sur vos goûts personnels. Et si vous prévoyez aller à l’international, mieux vaut se renseigner, car la perception affective des couleurs varie beaucoup d’une culture à l’autre.

Pour le monde européen et nord-américain, le bleu est la couleur de loin la plus aimée. Pas surprenant que IBM, Microsoft, Bell et bien d’autres l’aient adoptée!

Il faut aussi penser aux combinaisons de couleurs car au-delà des goûts, il y a la facilité de perception. Les panneaux indicateurs routiers sont écrits noir sur jaune car c’est la combinaison la plus facile à lire à distance. Si vous faites une présentation dans une grande salle, vous voudrez peut-être utiliser un fond jaune pour souligner les points majeurs de votre exposé. Par contre, les combinaisons rouge sur fond vert ou rouge sur jaune sont plus difficiles à lire si la distance est grande ou l’éclairage tamisé.

 

Si vous désirez que votre logo parle pour vous, intéressez-vous un peu à la signification affective et psychologique des couleurs et choisissez vos combinaisons en fonction du message véhiculé et de l’environnement dans lequel il sera véhiculé.

Développer l’image de sa marque (par opposition à l’image de marque elle-même) demande des compétences en graphisme et il est préférable de confier le mandat à un professionnel.

À l’instar des scribes de l’Antiquité, le graphiste agit comme porte-parole pour transmettre la pensée de celui qui l’emploie. Hybride entre l’artiste et le communicateur de masse, le graphiste met en image des mots et communique des idées, des sentiments et des messages.

N’hésitez pas à faire affaire avec un spécialiste car dessiner harmonieusement un logo qui soit significatif et communicateur ne s’improvise pas. Votre image de marque en sera améliorée d’autant! 

 

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